一汽-大眾加速品牌打造苏醒承前启后 全新高爾

文章来源:文迪 时间:2018-12-26

  

一汽-大眾加速品牌打造苏醒承前启后 全新高爾	 夫GTI開啟迅速阻挠“新車潮”

  一汽-大眾加速品牌打造苏醒承前启后 全新高爾夫GTI開啟迅速阻挠“新車潮” ◎每經記者 劉旭 上周 ,一汽-群眾全新高爾夫GTI上市,對付立足傢用轎車市場的一汽-群眾而言,GTI雖不斷是一個特立獨行的存在 ,但卻也是一汽-群眾不行缺失的品牌組成局部。“要是說高爾夫是一汽-群眾的皇冠,GTI就是皇冠上的明珠。”一汽-群眾銷售公司總經理董修惠向記者表示,GTI對付一汽-群眾曾經逾越瞭車的含義。 此次全新高爾夫GTI僅推出一款車型,售價23.99萬元 。《每日經濟舊事》記者理解到,隨同該車型上市,進入全新產品周期的一汽-群眾將迎來“新車潮”:明年,全新寶來、全新邁騰、國產Sportsvan領銜,一汽-群眾估計將有8款全新車型上市。 一汽-群眾相關認真人通知記者 ,往年是一汽-群眾的調整年,完成治理體系、產品梳理以及品牌理念等方面的梳理之後,一汽-群眾明年開頭迎來大批新產品導入 ,爾後青島、天津消費基地將相繼投入運用,一汽-群眾結構“2020戰略”的進程正在推進中。 完善一汽-群眾運動基因 2015年被以為是一汽-群眾的“gap year”。往年下半年開頭,隨同治理層更迭根本完成,一汽-群眾開頭在品牌打造方面發力。上述一汽-群眾相關認真人向《每日經濟舊事》記者表示,不斷以來,一汽-群眾的品牌建立集中在產品方面 ,希望議決原汁原味的德國制作品格與消費者溝通 。 這一方式在前些年獲得優良成效,自2011年起邁騰、速騰、寶來、捷達、高爾夫等車型上市後取得瞭行業認可,銷量位居轎車市場前列 。2014年,依托45%左右的細分市場籠蓋,一汽-群眾又博得瞭乘用車市場銷量冠軍。 但是,隨同中國汽車消費情況日漸成熟 ,“品牌力”的打造在消費者購車決策中占比越來越高。依據《每日經濟舊事》公佈的《2014汽車消費行為觀察報告》顯示,“在產品定位晉級的歷程中,塑造時髦、科技和尊貴外延的品牌抽象 ,是吸引中高檔汽車消費者的要害 。” 一汽-群眾在2015年停止瞭品牌戰略的調整 。以速騰事情為契機,一汽-群眾開頭議決新媒體營銷、以及與消費者直接溝通等方式,試圖加固企業抽象。 在此背景下,全新高爾夫GTI上市 。在群眾汽車的品牌歷史中,GTI作為汽車運動文明的代替有著奇特的身分 。一汽-群眾將GTI在CRC(全國汽車拉力錦標賽)中的優良體現與品牌打造結合,完善瞭一汽-群眾品牌的運動基因。 “一汽-群眾的品牌理念,與賽車運動的肉體十分契合。我們也有著得天獨厚的運動基因 ,真相上除瞭高爾夫和高爾夫GTI ,捷達、寶來、速騰都有絕對應的運動版本。這將讓消費者可以有更好的汽車運動體驗。”上述一汽-群眾認真人向《每日經濟舊事》記者表示。 明年8款新車上市 往年以來,汽車市場增長放緩,一汽-群眾也異樣面對增長壓力。 對此,上述一汽-群眾相關認真人對此表示,一方面,全體市場下行,對付以A級傢用車為主的一汽-群眾影響較大;另一方面,從產品到治理形式,一汽-群眾都處於調整期,由此帶來的銷量影響不行幸免。 但從全新高爾夫GTI開頭,一汽-群眾新一輪產品周期開啟 。2016年,一汽-群眾方案推出8款新車上市 。其中,國產Sportsvan方案將於明年底正式上市,從而一汽-群眾開頭逐漸完善產品序列。 旗艦車型全新邁騰是海內Passat B8的國產車型,連續瞭一汽-群眾打造原汁原味德國車的理念。此次全新邁騰基於群眾最新的MQB模塊化平臺打造,車身分量將比現款在售車型有所降低。從早前曝光的車型諜照看,全體計劃作風愈加傢族化。 此外,一汽-群眾主銷車型寶來等將陸續迎來全新換代車型,隨同產品力進一步提升,一汽-群眾將減速進入銷量回暖期。特殊是值得註重的是,一汽-群眾對付中外單方股東的戰略意義均進一步提升。對付遭遇“排放門”後的德國群眾而言,穩定中國市場銷量與利潤奉獻對其環球復蘇尤為要害。而對付進入上市要害期的一汽集團,進入上市要害期後,一汽-群眾依然是最重要的利潤奉獻者。 因而,一汽-群眾希望從明年開頭進入下一個減速期。依照一汽-群眾此前公佈的“2020戰略”,到2020年,一汽-群眾年產銷將到達300萬輛,群眾品牌和奧迪品牌在各自市場均完成市場占有率第一的目的。 按此方案,從明年開頭,一汽-群眾陸續迎來多款全新車型,並以此帶來銷量回暖。上述一汽-群眾相關認真人向《每日經濟舊事》記者表示,明年也是一汽-群眾成立25周年,一汽-群眾多年來強調的體系才能將在市場競爭趨於“白熱化”之後,展示出更穩定的生長動力。 免責聲明:本文僅代替作者團體觀念,與有關。其原創性以及文中陳說文字和內容未經本站證明,對本文以及其中全部或許局部內容、文字的真實性、完好性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,並請自行核實相關內容。